搜索引擎营销百科

一、搜索引擎优化的概念和内容

1.什么是搜索引擎优化:

搜索引擎优化其实就是利用搜索引擎的规则对网站进行有针对性的调整和改进，从而提高网站在搜索引擎相关结果中的排名，进而获取流量和客户。

(1)搜索引擎优化的主体是网站；

(2)目的是提高网站在搜索引擎中的排名。

2.搜索引擎优化的内容

大部分新手seoer都会误以为SEO只是更新网站信息。其实SEO优化要从站点开始。Seo优化的内容可以概括如下:

(1)域名的选择

(2)服务器的选择

(3)网站程序设计

(4)元标签的优化

(5)网站内容的优化

(6)网站链接的优化

但现实是我们接手的网站都是已经建好的，所以我们无法改变或者不得不接受域名选择、服务器选择、网站程序设计的现实。对于一个建好或者运营了一段时间但是没有效果的网站，我们可以优化的主要内容有:元标签的优化，网站内容的优化，网站链接的优化。这也是大多数seoer新手误以为seo的工作就是更新网站信息的主要原因之一。

二、一般搜索优化内容详解

1.元标签的优化:

元标签的优化主要指标题标签、关键词标签和描述标签。下面重点介绍这三个标签的优化设置。

(1)标题标签优化:

上图红框中的内容是描述标签的内容，实际上是对网站标题标签内容的详细描述，是对网站主体的简明概括，帮助搜索引擎更好更快地了解网站的主要内容。关于描述标签的编写，可以简要总结以下几点:

1)不参与网站搜索权重的计算；

2)但是会影响用户的点击行为；

3)如果建议在描述部分添加联系方式，控制其出现的位置；

4)合理地将标题标签中的关键词编辑成一个段落(可以对网站整体内容起到高度概括的作用)

特别说明:三个标签的内容都是围绕关键词写的。关键词的详细内容在《搜索引擎营销(SEM)关键词基础知识详解》一文中已经有介绍，这里不再赘述。下面重点来看如何通过分析搜索页面的内容构成来判断关键词优化的难度。

2)网站外链:现在很难做网站外链，也没有特别好的做外链的平台。目前一些B2B平台、博客平台、论坛、自媒体平台也允许一些链接。

3)网站友情链接:两个网站之间交换的链接是友情链接，友情的交换一般需要建立在对等的原则上。以前有专门的友情链接交流平台。现在通过相关QQ群可以找到友情链接的交换。需要关注的关于链接交换的信息不再推出，有兴趣的可以自行研究！

3.网站内容优化:

你在网站上看到的所有图片和文字都是网站内容的一部分，需要我们进行细节优化。这里就从产品内容、案例内容、信息更新三个方面来说吧。

1)产品内容优化:主要包括产品的文字描述和产品的图片两部分。文字说明不是简单的产品参数列表，而是从产品分类、产品标题、产品描述、产品参数等多个方面进行多维度的规划和编制。在你准备好文字说明和图片后，你可以专注于计划如何将它们呈现在潜在客户面前，以便更好地吸引他们观看。(不赘述，发挥想象力。)

2)案例内容的优化:案例内容的优化设计可以参考产品内容的优化部分。

3)信息更新优化:信息更新对于大部分跑网站的人来说，难点是如何找到素材，或者素材就在眼前，却找不到切入点。这个没办法，因为这是对一个人思维敏锐度的考验。所谓物质，就是哪怕是最微小的东西，都可以成为一篇文章诞生的起点。如果还是不知道如何发掘素材，那就坚持一段时间从日常账号开始写，养成先写的习惯。不要总拿自己文采不高当借口推脱。你不是在参加作文比赛。为什么需要文采？把事情说清楚就好！

作者:慕白SEO(@苏州翁杰)