挖掘搜索热词、全方位数读达人、掌握竞对品牌情报，大数据助力小红书营销成功快人一步！
本周有哪些值得关注的热搜词、美妆达人？有没有新品牌崛起？小C继续带大家捡漏高热度、低竞争度的优质热搜词，分析热门达人的笔记内容~
01 小红书热词榜
美妆品类热词
从竞价关键词竞争度来看，本周最值得注意的美妆品类词是
“祛痘”、“眼霜”、“眼线”和“清洁面膜”，广告填充率只有约
20%，搜索人数接近4万，是高热度低竞争度的优质竞价词备选。
长期位居榜首的品类大词
“水”在本周的广告填充率跌至
40%，对“水”类产品有强小红书SEO需求的品牌可以趁机捡漏下手。
美妆品牌词
黛珂相关的热搜词以
1.1万的搜索热度登上榜首，虽然广告填充率只有36%，但CC数据-小红书数据分析平台显示，这个关键词已经被
兰蔻、雪花秀、巴黎欧莱雅等大牌看中，不过目前投放的搜索竞价广告数还不算多，美妆品牌可根据预算等情况考虑是否跟进。
除此之外，兰蔻相关的热搜词占据榜单3个位置，相当受关注，只是兰蔻在小红书搜索营销的布局一直强势，
硬碰硬投放兰蔻关键词恐怕成本会较高。
黛珂保湿美容液已经被大牌看中。
美妆特色词
相比品类和品牌词，特色热搜词的搜索人群虽然不够精准，但也就有了竞争度低的好处。有意思的是，本周榜单第七名出现一个叫
“李佳奇”的热搜词，广告填充率只有
17%，可惜小C查看详细数据发现连伪“李佳琦”都没有被圣罗兰、魅可等口红大牌错过。
但这也给品牌选词提供了新思路，同音不同字的关键词热度没减多少，可能竞争度就会大大降低。
美妆内容词
本周的内容热词中，“质地”、“感受”“效果”值得关注，说明达人和博主在写内容时喜欢提及产品的质地、效果或使用感受。另外，季节词“夏天”也是常用到的内容热词。
02 达人排行榜
举国围观的东京奥运会在上周末落下帷幕，乘着奥运东风，达人“PP体育”凭靠20条奥运冠军相关的短视频内容斩获20万+互动量。
榜单中有三位本周只发了1条笔记就互动量暴增的达人成功引起了小C的注意。
“Dora&Doris”和“不吃香菜”都是靠充满
故事性和情感的图文内容引起网友的共鸣，而“叁叁是富婆”则为题为“有哪些真正的淘宝好店呢”的笔记投放了“淘宝代购店推荐”这个竞价关键词，预估排名1-20位，高的搜索排位收割了不少流量。
“Dora&Doris”一条笔记收获将近20万互动量。
榜单中粉丝最多的
“梨涡允允”本周发布了一条七夕相关的商业笔记，标题为“七夕节粉色约会穿搭攻略 请查收！”，合作品牌为施华洛世奇。产品调性与达人的甜美风相符，笔记以“粉色穿搭攻略”为主题突出品牌方的粉色吊坠项链。
小红书功能调整后，商业笔记的品牌标识低调出现在首图左下方，一点即消失。
但该笔记的互动量只有不到2千，助力“梨涡允允”冲上榜单是一篇介绍吃饭拍照怎么拍的短视频笔记。可见实用的攻略内容更受集美们欢迎。
03 美妆单品榜
“美甲”蝉联榜首成为小红书内容声量最大的美妆单品，其次为“口红”和“精华”。整体而言，彩妆单品的内容声量比护肤和个护要高。
04 美妆品牌榜
本周内容声量及搜索营销最强势的品牌仍是兰蔻、魅可等财大气粗的国际大牌，榜单变动不大。
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