ASA(App Store竞价搜索广告)归因统计方法

ASA，全称Apple Search Ads，是一种基于App Store的付费推广模式，可以使App以广告形式置顶在App Store的关键词搜索结果里。ASA的出现必然带来巨大的流量红利，如何善加利用，才能带来优质流量呢？这无疑需要精准的统计方式来评估效果。

如何做好ASA广告归因统计？

简单来说，有两种方法。

一是直接使用苹果官方提供的自归因API，相关实践方法可以到Apple Search Ads网站上查看详细文档。相对而言需要较多的开发资源，同时只能获得从展示到安装的广告数据，如果想要获得用户在应用内事件的数据，就需要接入第三方归因平台。

二是使用第三方的归因解决方案衡量广告投放效果，以openinstall为例，好处是：

1、节省开发成本：无需根据Apple Ads编辑自归因代码，仅需集成或更新最新的openinstall iOS 2.5.4版本SDK，就能实现对ASA广告的匹配统计。

2、全链路数据：openinstall打通ASA的激活与后续链路事件指标数据，方便开发者实时掌握 Apple Ads 全链路数据转化，并且提供现成的数据报表。

3、多渠道归因：openinstall一站式提供“H5渠道统计+移动广告监测+应用商店统计+ASA统计+自定义渠道参数统计”等App全渠道统计服务，广告主可在一个平台内同时查看多种渠道和各自的数据详情，更方便横向对比全链路数据，直观分析ASA广告效果。

方法实现只需四个步骤：

步骤1：App

更新openinstall iOS 2.5.4版本SDK。

步骤2：登录ASA后台创建广告序列并

获取广告ID。

步骤3：在后台【渠道管理】项目中

创建

ASA监测渠道。

在创建渠道时

填入上述获取到的ASA广告ID。

步骤4：当用户搜索App Store中的关键词出现此广告，并且App被下载激活后。

广告主可在openinstall后台【渠道报表】中

查看对应的ASA渠道，出现安装数据即代表归因成功，将继续追踪用户后续在App中的行为事件。

渠道报表整合了【H5渠道】【广告平台渠道】【ASA渠道】板块，各渠道已打通从广告/渠道的曝光/访问、点击到安装激活、注册活跃等全链路数据，能够非常方便直接地查看各种推广渠道数据，综合衡量广告效果。

至此，ASA广告归因统计的实践方法已经完成。

根据苹果官方数据显示，70%的App Store用户是通过搜索来发现App的，65%的下载量直接源自App Store搜索，而App Search Ads的平均转化率更是高达50%，属于市场中广告投资回报率最高的广告形式之一。希望广告主们能通过高效的归因数据分析把握住机会，在这场流量红利之争里迅速建立先发优势。