广告投放的问题

不知道大家在做竞价推广的时候有没有遇到过这样的问题:就是我们在后台发布广告之后，为了查看广告的实际展示情况，会去搜索引擎搜索我们投放的广告关键词。但是很多时候，我们会发现输入关键词进行搜索后，却找不到自己的广告。所以这些人会有这样的疑惑:为什么我的广告不显示？什么情况？有什么问题？如何调整广告来显示？

今天边肖就给有疑惑的朋友分析解释一下，是什么原因导致投放到搜索引擎上的广告无法显示，有哪些问题需要我们进行优化调整。

为什么我们的广告不能在搜索引擎上显示？

当我们在搜索引擎上找不到自己的广告时，一般来说，我们要从以下几个方面去寻找问题:

广告的状态

这里的广告状态包括推广方案、推广群体、关键词、广告创意的状态。我们必须进入账户的背景来检查我们广告的状态。当我们的推广计划和推广群暂停时，我们的广告不在线，广告无法在前端显示。甚至当我们的关键词和创意文案处于审核中/未通过/暂停四种状态时，广告也无法正常展示。

对于暂停的广告状态，我们可以打开暂停的广告，几分钟后通过直播工具查看广告投放状态。审核通过的项目，在审核通过之前，不会在前台正常展示。对于没有通过审核的关键词或创意，我们要在上传之前调整拒绝的理由。

预算的使用

账户预算分为两部分:总计划日预算和单个计划日预算。如果账户的总计划预算用完了，账户里的广告就会全部下线，前台自然搜索不到。如果单个计划的预算耗尽，计划中的广告就会下线，无法曝光。

当预算耗尽时，我们只需要提高预算就可以让我们的广告再次上线。这里有个小建议:我们在制定预算的时候，总计划预算要高于各单项计划预算之和。这样也可以防止单个计划的预算耗尽影响其他计划的推进。

广告区

只有广告区的网友才能搜索到我们正常的广告。比如广告区域是北京，那么北京的网民或者有北京IP的人就可以搜索到广告，而我们用山东IP是搜索不到北京的广告的。也就是说，当我们的IP不在广告区的时候，广告就不会给我们看。

4)广告时间

我们在做竞价推广的时候，推广时间也是我们重点关注的一个方面。所以很多广告都不是一直在推广。通常我们的广告是在一定时间段内推广的，所以当广告在投放期之外离线时，我们无法通过搜索引擎找到我们的广告。

5)关键词竞价和质量

不同行业的竞价广告竞争程度也不同。相对来说，热门行业的竞价广告比较激烈。搜索引擎上的广告展示位置是有限的，所以当我们的关键词竞价低于行业平均点击价格时，我们的广告与同行相比处于劣势。在这种情况下，我们的广告很难出现在相应的展示位置。关键词的质量也会影响广告的展示，这和竞价是一样的。如果关键词质量太低，被其他高质量关键词的同行占领的概率就越大。

所以要及时关注排名。在排除其他因素时，要根据排名调整关键词的竞价，尽量让自己的广告出现在搜索引擎的广告展示位置上。只有这样，我们的广告才能被网民看到和点击。当我们的广告被曝光，产生了相应的点击，我们的关键词质量也会得到提升。

账户质量

广告的展示也与账号质量密切相关。账户质量低一般有两种情况:一是账户暂停太久，二是账户频繁被负面操作。

平台流量是一个活跃的流量池。如果账户和账户内的资料长期悬空，系统会将这些静态的账户资料沉底，账户质量会下降。我们长期暂停重新开放的账号的广告是无法在搜索引擎上直接展示的，一般需要一周的时间才能获得量。系统会慢慢激活底层的静态流量，这需要一个量变到质变的过程，所以除非必要，我们不暂停账户。另外，频繁的负面调整账目，删除账目资料，添加负面文字等。，会让我们的账号曝光率越来越小，流量也会相应的越来越小，从而平台给我们展示广告的机会越来越少。当我们需要做一些负面的调整时，也需要做一些正面的优化来平衡，删除不必要的材料，增加相应的材料，保证账户质量的稳定。

第二，建议你不要搜索自己的广告。

虽然边肖为你提供了以上六种查看广告的方法，但边肖仍然强烈建议你做一件事，那就是不要在搜索引擎上搜索自己的广告。高频搜索自己的广告也会导致我们无法搜索到自己的广告。

当我们在搜索引擎上反复搜索我们的广告时，如果我们点击了广告，就会产生不必要的费用；如果我们发现了自己的广告但从未点击过，系统会将我们的搜索行为定义为无意义的搜索行为，检测我们的IP地址并停止显示它认为我们不感兴趣的广告。另外，从不点击广告也会降低我们搜索到的关键词的点击率。我们都知道关键词的点击率是影响关键词质量的重要因素。久而久之，可能会导致我们再也看不到自己的广告。

三、如何正确检查广告的展示？

说到这里，很多人会问，既然我们无法通过搜索查看我们的广告，那我们怎么知道我们的广告在前台展示的是什么效果呢？他们被展示了吗？

然后边肖会告诉你，即使不在前台展示，我们也可以从后台查看广告情况。我们做好广告后，可以通过后台的推广直播工具来检查我们广告的投放情况。推广直播工具可以模拟真实用户在特定条件下搜索时显示的推广广告。虽然它很少与搜索引擎中的正常搜索结果不同，但在大多数情况下它仍然是准确的。推广直播工具还可以防止我们在使用搜索引擎搜索广告时，通过增加关键词的显示次数来降低我们的点击率。

要了解广告的效果，我们应该更多地关注数据

换句话说，当我们在搜索引擎上查看我们的广告时，我们只想知道我们广告的效果。通过搜索引擎搜索广告并不明智，因为竞价推广是一个实时动态的过程，我们无法从一个时间节点来判断整个推广过程的呈现。

我们最应该关注的是账号的推广数据。我们通过后台数据的展示量、点击量、排名、搜索词来分析账号的实际推广情况，然后通过点击率、转化率、转化成本来衡量广告的效果。

所以我们在做竞价推广的时候，要根据不同的账号来分析广告无法展示的原因，并做出相应的优化和调整。