全球VR头显出货量破千万 开启内容生态新竞争

　　据IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》，2021年全球AR/VR头显出货量达1,123万台，同比增长92.1%，其中VR头显出货量达1,095万台，突破一千万台的重要拐点，其中Oculus份额达80%。预计2022年，全球VR头显出货达1,573万台，同比增长43.6%。

　　IDC认为，2021年是AR/VR头显市场继2016年后再爆发的一年，相较于5年前，在硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上，都有大幅度提升，行业生态更健康，产业基础更牢固。受到元宇宙概念的推动，中国市场也在2021年产生了诸多变化。

　　2021年5月以来，本土VR厂商接连推出新品，迭代节奏加快。其中Pico Neo3、奇遇VR系列、Nolo Sonic为2021年线上电商平台份额较大的型号，价格集中在2,000至3,000元人民币。配合厂商打卡返现、购买赠内容等多种促销方式，C端销量明显增长，2021年国内 VR 一体机市场C端占比达到46.1%。

　　当前，硬件厂商基本维持硬件+内容强绑定的现状，头显内的应用商店较为独立。通过自研+引进两种模式，VR厂商应用商店内的游戏数量在2021年持续提升。目前国内市场主流一体机产品硬件配置差异不大，厂商开始重点发力各自应用商店内的应用内容生态建设，重点提升游戏数量以及游戏质量。

　　2021年国内VR厂商营销模式及销售渠道出现变化。随着互联网头部厂商的入局，电商平台直播、KOL推广、代言人宣传、活动广告植入等新的营销方式接连刺激消费者市场，2022年初VR厂商开始线下自有品牌门店的尝试，除提供给消费者在电商平台之外购买产品的渠道外，更具有品牌建设的意味。

　　元宇宙是2021年公众和媒体都重点关注的热点话题。终端硬件、内容生产、基建厂商均在快速布局，这一动作的本质为争夺流量和硬件入口。XR硬件厂商的竞争更为激烈，本土厂商在特殊时期机遇与挑战并存。当前硬件头显产品售价基本在成本价附近，VR头显市场并未真正打开，国内消费者付费倾好与海外用户买断游戏的习惯存在差异，且国内仍未出现爆款游戏应用，消费者持续消费动力不足，二手市场交易对售卖渠道产生影响。

　　IDC分析师赵思泉认为，尽管元宇宙与新品的接连推出促进了出货量的回升，但市场仍存在较大的开发潜力。VR一体机在2022年的出货将依赖游戏内容的吸引，厂商需重点关注内容生态建设，提升消费者购买意愿以及购买后持续在应用商店消费的能动性。

　　2021年至今相关厂商的动作节奏加快，新一轮的内容竞争已经开启。