亚马逊电商业务退出中国 入华15年依旧水土不服

近日有消息称，亚马逊主营业务电商将宣布退出中国市场。4月18日，亚马逊确认，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，将保留亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务。

点评：亚马逊入华15年，市场份额从最高时的15.4%最后竟跌至不足1%。有人说，失败的原因在于亚马逊美国总部的控制欲太强，不舍得放权，导致中国市场的很多决策都要经过总部，决策效率非常低。但在辣评君看来，背后更重要的原因是，亚马逊对中国市场的重视程度不够，相关业务本地化不足，妄图通过复制全球的做法和模式在中国经营。这导致亚马逊在中国错过了很多“风口”，失去了太多的机会。商场如战场，从来不存在一劳永逸，有的只是不断“打怪升级”。