昨天，李佳琦申请注册口头禅"oh my god，买它买它！"为声音商标的消息被顶上了热搜。网友们看到消息之后也是一脸懵逼，what？声音居然也能注册商标？我们以后还能能说"oh my god"吗？
除了"oh my god，买它买它！"，李佳琦也申请了与宠物狗奈娃相关的商标，如"奈娃一家""奈娃家族""Never's family""小狗奈娃"等。对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。
没错，声音的确可以注册商标。但在我国的法律中，没有保护性注册这一概念，与之相近的概念是防御性注册。说得简单通俗点，就是抢注商标。这样做的好处，一般来说，是为企业发展预留空间，但实际上，主要是为了防止被"傍名牌"和恶意抢注。
"傍名牌"这个比较好理解，君不见KFC和KFG、康师傅和康帅傅、雪碧和雷碧。为了不被"傍上"，各大公司可以说是丧心病狂，比如阿里巴巴，一口气把阿里爷爷、阿里奶奶、阿里妈妈、阿里爸爸、阿里伯伯、阿里姑姑、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里宝宝全部注册成了自己公司的商标。
讽刺的是，虽然大白兔也注册了小白兔、大黑兔、大灰兔、大红兔，但山寨的商家愣是想出了六日兔并注册了商标，简直是防不胜防。
去年有一个影响力较大的恶意抢注商标事件：B站知名up主敬汉卿称自己收到安徽某电子产品销售部的信函，表示"敬汉卿"已经侵犯到了该公司注册商标专用权，还让他"及时整改更名"，否则将律师函警告。
除了敬汉卿，还有一些知名网红的ID也被这家公司注册了商标。比如搞笑辣条哥、农人丫头、落星解说、糖小姐的闺蜜圈等。但这家公司万万没想到的是，"敬汉卿"并不是艺名，而是敬汉卿的真实姓名，甚至还是个稀缺名，全国就一个。后续的事件，就是双方和解，目前该商标已经被申请方注销。
可是，试想一下，如果"敬汉卿"不是真名、敬汉卿本人没有那么大影响力，这件事会这么简单地过去吗？"敬汉卿"的商标已经被注销，那剩下的被恶意抢注的商标呢？一般来说，此类问题只有两个解决方法：闭嘴改名，或者掏钱买下商标。
事实上，包括papi酱这样影响力较大的自媒体、抖音上的摩登兄弟、网红奶茶店喜茶，甚至连雷军和王思聪都遇到过类似的困扰。papi酱的类似商标不仅被多次恶意抢注，还被抢注者以180万的价格拍卖，到现在papi酱还在维权。
这次李佳琦申请声音商标也是基于类似的考虑。毕竟事前防御，总比事后维权简单。可是声音商标注册并不容易。数据显示，新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，仅有15件申请成功，申请难度很大。
当然，即使此次商标注册正式通过，也并不意味着我们以后就不能说"oh my god"了，李佳琦团队此举都目的是为防止不良商家盗取音频，冒用李佳琦的名义带货。有网友表示，的确有其他网络主播和商家正在这么做，好多人已经被这个声音洗脑，听见了就有购买产品都冲动，也有网友爆料过自己被骗的经历。
最后，还有网友cue起了岳云鹏："小岳岳不考虑注册下'我的天哪'？"
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