撤离北京，疯狂关店！网红店鼻祖要何去何从

互联网的飞速发展，直播产业步入红海，以年轻貌美的时尚达人为形象代表的网红经济，也进入了人们的生活，网红成为人们关注的焦点，不管是网红产品，还是打卡网红地，都给消费产品带来很大的经济效益。可你敢相信吗？被称为网红店鼻祖的中国书店言几又，短短几年撤离北京，疯狂关店，这可是曾经投资两个亿的格调书店，为何？

没有谁是一座孤岛，一本书就是一个世界。书店多的地方，散发出城市气质也与众不同。而中国有一家靠颜值赢了整个上半场的书店，它对于文艺青年并不陌生，是文艺青年的聚焦点，但是2022年言几又似乎是坏事连连，4月份厦门的书店陆续关闭，7月初又有报道称，言几又在北京地区剩余的8家门店也彻底离开北京，另外，言几又位于上海、杭州、西安、厦门等地的门店都在陆续清算中，这可是一家新型的网红书店，凭借潮流和先进，获得了不少青年的青睐，如今这是怎么了？是疫情拖垮了吗？网红书店又该何去何从？

疯狂降落到多座城市的网红书店

言几又，成立于2014年3月，取意源于"设"，是一家充满了想象力和创造力的书店，其设计空间融合了多元素，汇聚了当下最具代表性的时尚品牌，是展现自我的创意生活体验一体店，是一个非常辉煌的品牌，2014年6月20日，全国第一家言几又门店在北京中关村创业大街店正式开业，能在中关村创业大街上出现的一定也是不同寻常的实力股，言几又也不例外，融合了多种元素，琳琅满目的书籍和极其独特个性的文化气韵成为了最美的读书打卡圣地。

后来，西南地区首家言几又在成都凯德天府正式亮相，并邀请和好多重要嘉宾参加，此次面积扩大到了3600㎡，相对于800㎡的北京首店，可谓是4倍之大，除了面积之大，该店还是全国首家标准的城市创新文化一体店，涵盖的产品业态更为丰富，里面不仅有创意书店，还有咖啡吧、艺术画廊、创意市集、主题餐厅等，后来相继又在金牛区、武侯区、高新区等开店。

短短的时间，言几又扩张到多个城市，诸如西安、天津、上海、杭州、广州、厦门等，从首店开在西安投资12个亿，后来郑州一开店就是7000平方米，除了书店、画廊，就是咖啡店、食品、饮料等自己的文创产品，一个店就囊括了多种服务，它彷佛一夜之间就成了网红店铺，长春最美书店言几又开业时还邀请了明星朱涵驿，据了解，言几又请的都是全球最顶尖的设计师，然后建筑都是城市里面最中央、最核心最地标的建筑物，不仅是辉煌的一个品牌，也是一个明星的书店。

网红变关店，撤离北京，疯狂关店的言几又

言几又一度发展成为网红店的鼻祖，作为传统书店的“升级”版和“加强”版，从2014年到2018年，仅仅4年的时间，融资4轮，金额高达两亿多元，一度成为同类店铺的领军者，将竞争对手远远甩在身后。但如此高投入的网红店铺，从去年广州到杭州，从厦门到北京，一路是节节败退。今年4月份，位于厦门宝龙一城的言几又书店突然闭店，这可是一年内在厦门关闭的第四家门店，人去店空，充值卡会员很无奈，最近又爆出疯狂关店、存在欠薪、未给员工缴纳社保等问题，近日更是传出撤离北京的消息，这是怎么了？

言几又的第一家店铺开于北京，到2018年年底，在北京共开设8家门店，实现东城、西城、海淀、朝阳等主城区全覆盖，可最近传来在京城最后的几家门店也将关闭，撤离北京，包括亮马桥官舍店、五棵松店和金融街店，7月5日，北京青年报记者拨通电话也证实了撤离北京的事实，并且据了解，该公司领导人目前已被限制高消费，也被列为失信被执行人，这对企业而言是巨大的负面影响，如今不仅有拖欠资金问题，还有牵扯多起诉讼的情况，法律诉讼高达51件。

作为大本营的成都，现在也只剩下三家店，且随时有可能闭店，实在令人唏嘘，仅仅4年融资超2亿，风光无限的最美书店变得不再那么辉煌。截止目前，北京、杭州、广州、厦门、上海等近30家门店已全部关闭，即使有开业的，有的也是半开半关的状态，当初豪掷千金拿下的天府新区地块，也因迟迟没开工而成为了“闲置地块”，开始轰轰烈烈，走时悄然无息。从明星书店到闭店欠薪，言几又为何消亡的这么快呢？

网红鼻祖，这次真要“死”了？

书店都是一种线下业态，需要大量用户来线下书店消费，但是疫情来袭，隔离、居家等，线下经济一直未完全恢复到之前的水平，对于网红书店书店来说，核心的客流量没办法恢复，就会引发经营困难，但是疫情导致的只是表面问题，最根本的问题主要包括以下几方面：

首先，疫情来袭，实体店经营受限，言几又较大的房租以及人力成本开支，原本独特的设计需要大量投资，消费者为了安全考虑，不会选择去实体店购物，如今收入减少，开支不减，开始拖欠员工工资，员工利益自然无法得到保障。

其次，只有打卡流量，却没有盈利。目前网红书店是文艺青年的打卡圣地，主要商业模式是书店搭台，通过独特的文艺风格吸引流量，再利用咖啡、文创、餐饮等业务赚钱，可事实没有想象的那么完美，打卡人多，消费人少，网红书店赚取了流量，却没有盈利。

再次，售后成为致命的问题，关闭门店，但是对于消费者退卡等问题，却是一个让人难以置信的显示，售后号码为永远打不通的号码，消费者权益得不到保障，并且事前也没有任何人通知消费者和征求消费者的意见，这样一来投诉就多了，资本的撤退让网红书店难以为继，真是有苦说不出。

最后，公司急于求成，盲目扩张。言几又仅仅四年的时间高融资，高扩张，为了迅速抢占市场份额，开始在全国各大城市繁华地段开开开，直接导致其资金链出现问题，如今开启关关关模式，那么花光了2亿的网红店鼻祖该何去何从？

网红书店该何去何从？

对于书店而言，书籍才是真正的灵魂，而这里重点突出的还是图书，而不是本末倒置的去突出什么咖啡店、食品、餐饮等，言几又在全国各地的门店疯狂开启，如今又开始大部分关店，而北京的门店更是疯狂关闭，可以说是连夜撤离，照这样的发展趋势下去，言几又很大可能会在这次危机中被市场淘汰。

无论是传统书店，还是“网红书店”，都需要围绕“阅读”为核心，网红书店改变了传统书店的单一，但是疫情、电商等对网红书店冲击，对其发展有一定的影响，若一代网红实体店逐渐消失在消费者视线中，真的会令人惋惜，言几又如果有过硬的本领和完善的售后服务，稳中求进，不盲目扩大，或许面对如今的危机可以平安度过。

言几又的风格确实是独特的，是文艺青年的打卡的圣地，但是任何时候都不能忘本，有人评论其为不务正业，卖书比不过新华文轩；卖咖啡比不过星巴克，价格也没有任何优势，作为消费者，都会三思而行的，你喜欢言几又独特别致的风格吗？你的言几又会员余额还有多少？你又是怎么看待的呢？