萌经济悄然兴起，为可爱付费的萌经济能走多久？

如今萌经济已经进入人们事业当中，对于萌经济的消费，现代青年人可谓是非常重视。而萌经济也在悄然兴起，在我们的日常生活当中，我们可以看到很多年轻人都愿意为可爱付费。但是有很多人都非常好奇，这种能够为可爱付费的萌经济到底能走多久，不少人认为只有现代年轻人比较喜欢这些萌宠，在未来发展过程中，这种盟经济可能随着时代的发展而被淘汰。而在这些萌产品当中，我们大部分能够看到其中占有很大地位的，便是一些动漫中的角色。这些动漫角色的周边在如今很多人看来都非常喜欢，特别是一些日常生活用品当中，如果带有一些动漫角色的色彩也受到很多人的重视。而人们在购买这些产品的时候，也会偏向于购买自己喜欢的动漫周边。

如今对于动漫的消费越来越大，特别是现在国漫也正在崛起的时刻。《哪吒之魔童降世》在播出之后，有很好的反响。在这个过程当中，我们可以看到其中所传递的中国传统精神与如今年轻人的社会主流价值观相碰撞，不谋而合。从这部动漫当中，我们也能看到当代青年人的精神状态以及对自己命运的把握。不仅如此，这部动漫的画风也受到很多人的喜欢，在建模方面我们可以看到直接精确到了其中人物的胡须。动漫制作组在制作动漫的时候也是非常用心，正是因为对于动漫角色的严格要求，以及其中内容的精确把握，才能取得非常重大的成功。 而哪吒也被称为国漫崛起的重要代表作，不仅在国内掀起一阵哪吒热潮，同样这部动漫在国际上的影响力也很大。

但是我能看到一些萌产品的大部分原型，都是以其他外国动漫为主。特别是皮卡丘这一动漫形象在国内受到很多人的喜欢，同样在国际上皮卡丘这一形象的版权也有很大利益。而也有很多人都非常熟悉皮卡丘这一动漫角色，在动漫当中皮卡丘也是非常受人喜欢的主角。不仅如此，还有一些Hello Kitty等动漫角色也有很多人喜欢。如今也有越来越多的人非常重视萌产品消费，在消费过程当中也有不少消费者非常重视产品的质量。

所以无论是哪一种，如果不将产品的质量放在第1位的话，那么这种经济都不会走很远。

动漫产业主要上市公司：目前国内动漫产业的上市公司主要有：奥飞娱乐(002292)、华强方特(834793)、鼎龙文化(002502)等。

本文核心数据：泛二次元用户规模、用户年龄分布;微博动漫用户观看时长、在追作品数量、消费方向。

近年来我国动漫产业发展势头正盛，动漫文化逐渐被越来越多人接受和认可，用户群体逐渐扩大。泛二次元人群作为我国动漫产业的主要用户群体，2020年规模已达4.1亿人，其中25岁以下年轻群体占比超六成。我国动漫产业近半数用户为中度用户，轻度用户数量较少，且大部分用户付费意愿较强，将成为推动我国动漫产业发展的一大力量。

泛二次元用户规模逐年扩大

伴随着日本动漫作品和生活方式的输入，中国的二次元人群正在逐步扩容，相关文化市场的热情也在逐步攀升。根据艾瑞咨询和东北证券测算数据，2020年我国泛二次元用户规模已达4.1亿人，同比增长5.1%。随着我国二次元作品质量的不断提高，泛二次元用户不断向核心二次元用户转换，也成为我国动漫产业的主要用户群体。

二次元用户以年轻群体为主

95后、00后饱受二次元文化熏陶，对动漫需求也最高。根据Mob研究院数据，我国二次元用户中25岁以下人群占比达63%，占比最高的年龄阶段为18-24岁，达43.8%。

中度用户占比近半

我国动漫用户以中度用户为主。以微博动漫为例，微博数据中心数据显示，微博动漫用户中每天追动漫半小时以上用户占主流，达到83%，其中有47%的用户每天看动漫内容时长为0.5-2小时为中度用户;36%的用户每天看动漫内容时长超过2小时，为重度用户。

33%的微博动漫用户同时在追动漫作品数量达10部以上，1部以内的轻度用户仅占6%，同时在追动漫作品数量为4-10部的中度用户占比达到49%。

付费习惯正在养成

从动漫用户的消费方向看，以微博动漫为例，用户消费目前主要集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的微博动漫用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的微博动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。