云南旅游“二次创业”网络营销研讨会

2010年10月19日，由云南省旅游局主办的“云南旅游二次创业网络营销研讨会”在北京世纪金源酒店举行。云南省旅游局副局长何池康与人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯、乐途旅游网、中国旅游新闻网等国内主流网络媒体的高层领导及相关旅游专家、百度、芒果网等就云南旅游行业二次创业面临的“网络营销”问题进行了深入探讨。近年来，国内外旅游市场的竞争日益激烈。为应对云南旅游业“排头兵、追赶者”并存，旅游业发展后劲不足的严峻形势，2005年，云南省委、省政府作出云南旅游业“二次创业”的战略决策，提出“优化结构、转型升级、提质增效”的发展思路，实施大项目促大发展等战略举措，努力实现大旅游。事实证明，“二次创业”是一个具有远见卓识的战略决策。2008年爆发金融危机。受金融危机和甲型h1n1流感等不利因素影响，2009年全球旅游消费低迷。旅游市场尤其是入境旅游市场急剧萎缩，对游客的争夺异常激烈。全省旅游业在经济社会发展中面临诸多困难。尽管全国旅游业普遍下滑，但却逆势而上，分别接待境外游客284.5万人次和国内游客1.2亿人次，同比去年增长17.3%和13.7%。旅游总收入达到810.8亿元，同比增长22.2%，超额完成省政府年初制定的目标，是旅游业“二次创业”以来最快的增速。国家旅游局公布的统计数据显示，2009年，云南省入境旅游人数比2008年下降2.73%，过夜旅游人数下降4.1%，旅游外汇收入下降2.86%，而云南上述三项指标均保持两位数增长，高于全国平均水平。“二次创业”取得了一定成绩，但云南旅游业改革发展任重道远，仍面临诸多挑战：体制不健全；管理模式落后；市场开发不足；发展进程滞后；融资困难；游客人均消费低；整体经济效益不高。2010年，国家正式批准云南为“西南桥头堡战略”，这将给云南旅游业带来千载难逢的发展机遇。无论是“国际化”还是“二次创业”，对云南来说都是一个全新的课题，既是机遇也是挑战。如何利用网络媒体云南旅游进行全面包装宣传？如何提高云南旅游的国际知名度和美誉度？除了宣传，浙江旅游特产，网络媒体能为“多彩云南”的“二次创业”提供哪些帮助？与会的网络媒体高管和专家积极为云南省旅游局建言献策，进行了热烈的讨论，提出了许多中肯的意见和建议。云南省旅游局副局长何赤康表示，此次研讨会受益匪浅，深受启发。回去后一定要认真总结研究这些建议，为云南旅游业快速高效发展做出更大贡献。