红色旅游调研报告范文

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　[摘要]枣庄市具有许多得天独厚的红色旅游资源，这里是铁道游击队的故乡，是台儿庄大战的主战场和八路军115师的驻地。在红色旅游开展得如火如荼之际，枣庄市和各区市都已进行了红色旅游规划，已经或正在建设一批新景点，但如何利用枣庄红色旅游资源搞好营销策划，尚无成熟的研究成果，这也是本课题研究的基本思路和意义所在。

　[关键词] 红色旅游 资源开发 营销策划

枣庄地区有着悠久的革命传统：煤矿工运高潮迭起;台儿庄大战举世闻名;铁道游击队名震中外;八路军115师威震抱犊;鲁南战役决胜千里。枣庄地区的红色旅游资源丰富，根据不完全统计红色旅游景点(区)有70余处。在中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004年～2010年全国红色旅游发展规划纲要》中，全国范围内重点建设12大红色旅游区、30条精品线路和100个经典景区，枣庄被规划在“鲁苏皖红色旅游区”之中。30条精品线路中，枣庄被规划在“济南——济宁——枣庄——临沂——连云港”线上。100个红色经典景区，枣庄铁道游击队纪念地和台儿庄大战遗址 名列其中。最近，国家旅游局又把枣庄市列为全国20个红色旅游景区重点调度观察报告城市，是山东省惟——个红色旅游报告城市，与延安、井冈山、西柏坡等著名红色旅游景区并列其中。在《山东省红色旅游规划》的“一个核心，三个区域，一条主线，六条精品线”中，以枣庄和微山湖为中心的铁道游击队活动区为一个区;6条精品线路中枣庄有2条，即“北京——济南——枣庄——临沂——青岛——上海”线和“济南——济宁——曲阜——滕州——微山湖——枣庄——徐州”线。国家和省如此重视枣庄红色旅游资源，这给枣庄红色旅游事业带来了发展良机。

　一、红色旅游资源调查与开发利用现状

　枣庄最著名的红色旅游景区唯台儿庄大战纪念馆莫属，随之连线的景点有：李宗仁史料馆、清真寺、中正门、台儿庄战史馆即将开发建设的运河风光等。台儿庄大战纪念馆已经累计完成投资4000余万元，建筑面积达6000平方米，年接待游客及接受爱国教育的学生30万人次。台儿庄重视红色旅游开发利用，近期即将动工扩建纪念馆，整合资源。台儿庄大战遗址作为我省的红色旅游项目，今年被列为全国首批扶持的12家红色旅游经典景区之一，争取到红色旅游景区基础设施国家预算内补助投资1400万元。建成后，可接待游客60万人次，实现旅游年综合收入2.4亿元。

　在全国有较大影响和知名度的另一红色旅游资源是铁道游击队，然而由于开发较晚，甚至有的资源还没有开发利用，其资源开发利用收益较小。随着2005年电视剧《铁道游击队》的拍摄和上映及铁道游击队影视城的开发建设，以铁道游击队为主体的红色旅游开始升温。薛城区抓住契机，打造“铁道游击队”品牌，将原临山公园更名为铁道游击队纪念园，招商引资5500万元兴建“红色旅游”风景区。纪念园包括影视城、纪念广场、纪念碑三大部分。

　枣庄地区红色旅游的第三个资源是八路军115师在抱犊崮山区建立抗日根据地的历史故事和旧址。

　运河支队和鲁南战役也是枣庄有待开发的红色旅游资源之一。

　与红色旅游相呼应的的文化、山水、生态、民俗等已经相对成熟的景点有抱犊崮国家森林公园、熊耳山——抱犊崮国家地质公园、万亩石榴园、微山湖红荷湿地、省级地质公园——龟山等。

　二、红色旅游资源整合开发建议及整体思路

　为了进一步开发利用枣庄的红色旅游资源，加强爱国主义教育，我们在市场调研的基础上，提出建议如下：

　1.利用3年～5年的时间，完善以“台儿庄大战”和“铁道游击队”为主题的红色旅游资源开发利用。强力打造以“台儿庄大战”和“铁道游击队”为主体的红色旅游品牌，逐步探讨开发利用以“八路军115师”、“运河支队”、“中兴风云”及“鲁南战役”为主线的红色旅游资源。

　2.台儿庄区力争在较短的时间内完成资源整合工作，成立以“台儿庄大战”为主打品牌的合作制“红色旅游协作委员会”，将“台儿庄战史馆”、“李宗仁史料馆”及“清真寺”等红色旅游景点纳入统一规划、统一管理的范畴。

　3.市中区与薛城区联合成立以“铁道游击队”为主打品牌的“红色旅游协作委员会”，将“薛城铁道游击队纪念园”和即将建设的“枣庄铁道游击队纪念馆”纳入统一规划、统一管理。

　4.市中区应联合枣庄矿业集团及所属新中兴公司开发利用以“中兴风云”为主体的，围绕枣庄煤矿发展为主线的历史文化红色旅游资源。借助于原枣庄矿务局展览馆的历史文物和藏品及新中兴公司收藏的矿史资料和文物，在新中兴公司所在地规划建设《鲁南矿史馆》。

　5.山亭区、市旅游局及抱犊崮风景区加强以“八路军115师”在抱犊崮山区组建抗日根据地为主线的红色旅游资源开发利用的前期调研和论证工作。借助抱犊崮国家森林公园的知名度和成熟客源加紧开发建设“革命纪念馆”或“罗荣桓纪念馆”。

　6.台儿庄及峄城区做好开发利用的前期调研和挖掘整理工作，着重保护遗址、收集史料。争取立项开发“鲁南战役”、“运河支队”红色旅游资源，规划建设《鲁南战役纪念馆》。

　7.滕州搞好“善堌抗日训练班遗址”、“王铭章纪念碑”的保护开发利用工作，挖掘台儿庄大战外围战场“滕县阻击战”史料及其他红色旅游资源。 开发利用红色旅游资源可以采取招商引资的形式经营，谁投资，谁受益。也可以采取多种形式，如：TOT、TOB或以土地，旅游资源入股方式联合经营或组建股份制红色旅游开发公司。

　三、枣庄地区红色旅游营销策划建议

　枣庄地区的红色旅游资源在重视规划、开发建设的同时，要搞好营削策划研究工作，注重形象和管理行为。

　1.宣传定位:枣庄地区的红色旅游的宣传理念口号为：抗战热土——红色枣庄。

　2.客源定位：枣庄地区的客源定位应为江、浙、沪及北京。

　3.在上述地区的主要城市举办以“抗战热土——红色枣庄”的红色旅游展览。

　4.在枣庄市主要外环入口设立大型POP红色旅游宣传牌。

　5.在全国主要媒体(电视、报纸和杂志)广泛宣传枣庄的红色旅游资源。

　6.组织以“台儿庄大战”、“铁道游击队”、“抱犊崮革命根据地”、“中兴风云”、“运河支队”及“鲁南战役”为主题的全国红色旅游学术研讨会。

　7.组织“全国旅游社——枣庄红色旅游大联展”活动，组织专人到全国各地巡展或参加全国各地旅游博览会，举办“枣庄红色旅游”专场展览,同时创办《枣庄红色旅游网站》。

　8.印制“枣庄红色旅游一票通”门票，作为市委、市政府及机关事业单位招待客人和赠送客人的礼物。一票通可以底价或廉价委托全国旅游社代销。一票通可以设定有效期两年。

　枣庄地区的红色旅游事业方兴未艾，我们只要认真研究开发利用，科学规划，规范管理，灵活促销，相信不久的将来，枣庄的红色旅游事业一定会在全国打出一个响亮的品牌。

　四、枣庄旅游业发展中存在的问题和下一步工作建议

　枣庄市旅游业发展时间不长，还存在旅游基础设施和旅游接待设施不足，旅游产品类型不够丰富，客源市场不够稳定等问题，下一步，应在以下方面加强努力。

　一是进一步加快旅游基础设施和旅游接待设施的建设。将旅游业的发展与现代服务业发展结合起来，制定地方性引导政策，鼓励社会资金和民间资金投入旅游开发，加大旅游基础设施和旅游接待设施的建设力度。

　二是加快发展高端旅游产品。打造参与型旅游项目，增强游客参与度，丰富旅游购物和娱乐项目，延长游客停留时间，提高游客综合消费。真正将枣庄打造成集自然山川，生态园林、休闲度假为一体的综合性旅游城市。

　三是合理处理旅游发展和煤化工基地建设的协调问题。尽快实现煤化工等高污染企业的区域布局调整和园区集聚式发展。迁建位于市区的污染企业，将企业布局在远离城市建成区和旅游区的工业园区。

　五、枣庄市旅游业发展对老工业基地城市和资源型城市的借鉴意义 老工业基地和资源型城市普遍存在着第三产业欠发达、就业压力较大和城市功能不完善等问题。因地制宜的发展旅游业，并将旅游业发展作为城市经济转型的切入点，将对城市发展起到巨大的推动作用。在推动旅游业发展中，枣庄市的以下做法值得其他城市借鉴。

　一是政府高度重视。在城市旅游业发展的初期，建立旅游业发展的统筹协调机制，多部门共同参与，可以为旅游业发展创造良好的环境。

　二是有清晰的战略谋划。充分考虑地方特色，明确发展旅游业的定位和发展目标，把旅游业纳入资源型城市接续替代产业范围和老工业基地调整改造重点发展的产业之中。

　三是加强宣传促销。重视旅游目的地形象宣传，加大宣传促销力度，在主要客源地组织专题促销活动，提高城市旅游知名度。

　四是加大旅游开发和管理体制改革力度。设立旅游资源保护、开发专职管理机构，理顺各类旅游资源的管理体制。推进旅游资源转让、拍卖、租赁等多种旅游经营方式试点，吸引社会资本开发旅游资源。

　五是加大旅游基础设施和旅游特色商品的开发和建设。加强旅游咨询服务、旅游标识牌、观景台、停车场、旅游厕所、重点景区游步道等基础设施建设。开发具有浓郁地方特色的旅游纪念品、工艺品。

　六是将资源型城市地质灾害修复工程和旅游开发结合起来。将过去发展工业造成的矿坑、沉陷区和排土场等，改造成水库、湖泊、森林、草原和花园等景点，在改造城市环境的同时，发展城市旅游业和现代服务业，为下岗职工创造就业机会。

　七是注重服务质量。加大对旅游从业人员的培训和监督，提高旅游从业者整体素质，推进旅游企业品牌化建设。提高游客的满意度，维护城市旅游整体形象。 报告说，突出地方特色、打造旅游品牌是枣庄城市转型的重要核心竞争力。台儿庄是享誉中外的抗日战争故地。但2006年以前，台儿庄遗址住宅破旧杂乱、市政设施不完善，成为城市低端居住区。经过深入研究，枣庄市决定将台儿庄古城打造成枣庄旅游的“核心”，按照“大战故地”的定位，遵循“存古、复古、创古”的原则，以“运河文化、鲁南文化、大战文化”为核心，聘请规划机构高起点编制台儿庄古城恢复重建规划，多方筹资高规格恢复重建台儿庄古城。2009年，台儿庄古城共接待中外游客600多万人，有效扩大了枣庄旅游在国内外的影响力。2009年，枣庄旅游业积极应对全球金融危机的挑战，在市委、市政府的正确领导下，抢抓国家“扩内需、保增长、促发展”的重要机遇，针对“如何从全国旅游业发展激烈竞争中突出重围”，结合“建立渠道、完善功能、规范市场”三大重点，围绕“提高游客过夜率、拉动综合消费”关键点，在全国率先策划了“全方位宣传、全社会参与、全领域监督、全过程管理”独具枣庄特色的“枣庄二日游活动”。活动把微山湖湿地公园、台儿庄古城、冠世榴园、台儿庄大战纪念馆等13个景区打包销售，推向全国市场，同时组织全市36个责任单位，对口承包全国36个城市，宣传推介枣庄二日游。活动自2009年开展以来，已经取得了显著成效。2009年全市共接待过夜市外游客15.3万人，每周来枣二日游游客平均达到3000余人次，推动枣庄旅游市场初步实现了由输出型向输入型的转变。报告强调，精品旅游线路的精准开发成为枣庄这座城市转型的先锋队。除了台儿庄古城复建，枣庄市近两年还着力抓好微山湖湿地公园，铁道游击队纪念园，温泉休闲旅游等旅游景区建设。打造了台儿庄大古城旅游景区--铁道游击队红色旅游景区--微山湖红荷湿地景区等三条精品旅游线路。使其真正成为枣庄城市转型的开路先锋。同时，枣庄还结合各精品线路推出“温泉度假基地、生态湿地之乡”， “微山湖畔、千年古城”、“大战故地、江南水乡”等特色品牌，使枣庄在短短的时间内家喻户晓。

　报告认为，创新旅游营销模式成为枣庄城市转型的最重要因素。2009年起，枣庄市在全国范围内大力推销“枣庄二日游”。在全国选择了66个主要客源城市，安排对口宣传推介。高频率的对口客源城市宣传促销、对口宣传推介使枣庄赢得了众多的游客青睐。

　最后我觉得这次调研很有价值，很有趣味。

摘要：北仑，是一个美丽的海滨城市，具有丰富的自然景观和人文景观：阳光海滩、高山流水飞瀑、绿色农业基地等等，但由于历史的原因，许多旅游资源深藏山岙，没能及时地将资源优势转化为经济优势。我校研究性学习小组经过参观访问，实地调查、请教专家、搜集资料，对北仑旅游资源进行了划片调查，5个小组对各自所在的乡镇进行实地的调查，并设计了相应的旅游专线，以供当地政府的参考，以便人们能在紧张的工作之余就近得到休闲。

关键词： 北仑区域 旅游资源 调查 设计

课题确立的背景:

1、旅游是人类最重要的社会活动之一，随着人们生活水平的日益提高和双休日及公众假期的不断增多 ，“旅游热”也随之不断地升温。同时，旅游也是一项投入少、收益高而又无公害的绿色产业，如何根据本地区的特点，开发旅游资源，以促进本地区经济、政治、文化的发展，是一项有价值的研究活动。现在政府为扩大内需，提高人民的生活质量，正在积极创造条件，如：公务员每年有带薪休假，老百姓‘十一’、‘五一’黄金周，此外，对外开放，也带来了一支庞大的客源。

2、北仑是一个新兴的港口城市，万物待兴，旅游业也是如此，虽然北仑有丰富的自然和人文的景观，但尚未形成一整套完整的旅游网络，还没有一条旅游的专线，具体的选址、设计、开发等有待进一步的研究和规划，作为一名北仑学生，通过我们的实地调查、分析、设计、规划，为家乡开发几条旅游的线路，还可以就本地的旅游产品的开发做些思考，

活动内容：

1调查途径：从网上查找资料，然后将有关资料分类，储存起来，并从中找出问题，以此为契机，继续深入调查，向校友进行问卷，了解他们对北仑在旅游资源的开发与利用上有什么意见和建议，及他们心目中的理想旅游城市是怎么样的等等。还抽空到旅游景点进行实地考察，最后结合北仑的具体情况与其他环境相似的城市作比较并完成研究报告。

2活动阶段：

第一阶段：分片（新矸、大矸、柴桥，小港、郭巨、三山、梅山等）上网收集资料，访问相关职能部门等，获得可借鉴的资料。

第二阶段：实地调查，获取事实资料。

第三阶段：资料汇总、整理、分析，初步讨论旅游路线

第四阶段：成果汇总，设计出旅游线路，提出目前开发的困难和对策，并设计出宣传的策划书。

活动需要的条件：交通工具、活动经费、计算机上网、照相机

活动的成果：论文、相关的.

3问卷调查：

此次共发放200份问卷，反馈193份。调查对象高一，高二部分学生。

综合上表，90%以上的人认为北仑旅游业发展不好或一般。旅游业的发展离不开舆论的宣传与政府的支持。在旅游业发达的国家都十分重视宣传与旅游基础设施的建设。他们提出旅游口号，发行旅游资料，完善交通。北仑的旅游发展的未来与此紧密相关。

2、从上述两表中，可以清楚地看到随着经济的快速发展，人们的工作日益紧张劳累，人们为寻求良好的休憩静养，以解除过度疲劳，恢复精力，体力，便会向往大自然，而凉风习习的海边与宁静清幽的乡村也就成了人们的首选。因此，我们相信乡村旅游将是北仑未来旅游的一大亮点。

北仑区域旅游现状分析

发展旅游的优势：

1、经济不断发展，人民生活水平不断提高。人们口袋里有钱了，就想去走一走，休闲，放松。

2、北仑交通便利，A北仑港水深、流顺、不冻不淤、腹地大， B航空：三小时交通圈内拥有4个国际机场，距北仑区中心43公里的宁波栎社国际机场已开通国际国内航线38条。特别是香港、澳门和台湾的航线先后开通以后，极大的方便了三地客商的往返。C铁路：北仑铁路已延伸至北仑港区，经萧甬、沪杭线与全国铁路网相连。D公路：区内实现半小时交通圈。沪杭甬高速公路直达北仑城区，驱车1小时半至杭州，3小时至上海。E 轻轨

3、自身有多种旅游资源，

北仑区著名山岭有戚家山、金鸡山、瑞岩寺、太白山等。

4、海产丰富 北仑三面临海，紧靠著名的舟山渔场，沿海滩涂广阔，海产十分丰富。有出名的石斑、马胶鱼、带鱼，对虾，白蟹等。

5、政府支持，重视区容建设宣传 。现在政府带头宣传北仑旅游业，并且近几年来重视起市区容区貌的建设，如建起了通途路，长江路。

不足之处：

1 某些有价值的景点或潜质景点的开发不够或未进行开发。近日我们到戚家山炮台实地考察时参观时。就只有一个孤零零炮台。到了那里有一种神秘感，这块地方现在还未开发，加上地处偏僻地区，一直都保持着原貌，因此我们认为这是一个有潜质的景点，由于它离北仑三园和北仑港较近，让游客在领略美丽的海滨风光之余，还可观赏到神秘的军事设施。

2没有建立起突出的旅游品牌，我区目前的旅游资源给人们的感觉就是景点众多，但没有突出的旅游品牌，其他成功的旅游城市都有其突出的旅游品牌，如鄞州的东钱湖。但我区的景点除北仑港在其他地区有点名气外，其他的大多数景点游客都不是很了解，甚至连本区居民了解的也很少，因此，我区要成为著名旅游城市就必须建立起自己的旅游品牌。

3、旅游方面的宣传不足。我区尽管在努力地发展旅游业。但宣传力度明显不足，据我们对同学及居民的问卷调查显示，有百分之八十五的居民认为我区在旅游方面的宣传不足够，

4、交通设施的配套不齐全，不足够。我区尽管有比较完善的对外交通网，但郊外的许多地区的交通设施都非常简陋，甚至通向景点的道路都是崎岖不平的泥石路，显得十分不方便。而通往各大旅游景点的专线车不是没有就是乘坐不方便。

5、酒店过少，且多集中与北仑中心区域，星级酒店就更少。

6、没有规范的旅游路线，景点过于分散，跨度很大，很难形成一个区域旅游网，而我们没有规范的旅游的路线，使我区的旅游资源不能形成一个完整的体系，许多到北仑的游客只是看到其中的一部分，得不到完全地了解北仑，品尝不到我们北仑美食佳肴。

7、 城市的建设未尽完善，脏、乱、差现象仍较普遍。尽管我区近来对贯穿城区的道路进行整治，加大对城区基础设施建设的力度。但仍存在着不少未尽理想的地方。脏、乱、差现象较为明显，乱丢杂物，乱吐痰等等不良现象随时可见，毁坏公共设施的现象也常见，如三园也有些设施被破坏得残缺不整，区内路边的公用磁卡电话有不少是被拍打至坏不能使用的，这一不良现象都是管理不严，居民的公共环保意识低所导致的。

8、 对服务行业的规范管理不够，不少游客反映我们的服务员态度较差，服务质素也较差，

9、旅游景点的配套设施不完善，如商场、市集、夜市纪念品店铺、小食店等等设施不齐全，也缺少大型的广场，娱乐场休闲中心，海滨浴场等，没有更多的场所给游客消费。

路线设计导游路线：

A城区一日游

上午：游海晨园 念慈园 海韵园 小山公园。

下午：北仑区历史博物馆 游北仑港。

也就是第二个亮点———凤凰山主题公圆，彻底放松我们的心情。

B古寺名刹一日游

灵峰山 玉几山古景 古育王

第一站：灵峰山。项目：灵峰山观日出，游灵峰禅寺、葛仙殿、丹井，观景阁观景（休息）

第二站：玉几古景。项目：金沙井，七郎岩，大权洞，休息（自由选择项目）

第三站：嘉溪古育王。项目：看古嶂 李诚立故居 戚家军练兵场（游村）古育王

C湖色瀑布一日游

第一站：灵岩雄风

项目：观东海日出 观灵岩

第二站：网岙瀑布

项目：观赏网岙龙潭 小天童供祀 后山观景

第三站：新路水库

D大矸二日游

第一日：第一站网岙瀑布（项目：观赏网岙瀑布，小天童供祀，后山观景） 第二站：玉几古景（项目：金沙井，七郎岩，大权洞） 休息（自由选择项目）第三站：嘉溪古育王（项目：观古育王遗址，茶园果园采摘，游览嘉溪村，休息）你可以选择旅店进行住宿，也可以来带村里自己开设的家庭旅店，吃一回农家菜，当一回农家人。

第二日：第一站灵峰蝉寺（项目：游灵峰蝉寺，葛仙殿，丹井，观景阁，休息）第二站新路水库（项目：烧烤；游湖，可自由选择）

E海蚀地貌游

宣化禅寺 驼鸟养殖场 三山滩涂养殖基地 海蚀地貌

F主题公圆一日

九峰山风景旅游度假区 凤凰山主题公圆 亚浦的新兴工业园区

G小港一日游：

早上出发去海天公园，后游戚家山、金鸡山，中午游蛟山公园、招宝山大桥，游完大桥到镇海参观爱国主义教育基地招宝山。

参考文献：《北仑景观》 当代中国出版社

《人文地理学概论》张文奎 东北师范大学出版社

指导教师：徐文群 陈海燕