00后卖锅什么品牌

成立仅三年的自嗨锅，是如何一年卖出10个亿的？
跟少帮主做社群
2021-2-26 18:01
你能想到速食界新星自嗨锅，一年竟然卖出10个亿，火爆半个娱乐圈吗？
随着时代的变化，95、90后逐渐成为快消费领域的主消费人群，单身人口的增加，使得自嗨锅应运而生，站在了风口上。
去年十月份，自嗨锅宣布完成5000万美元C轮融资，估值5亿美元。
2018
自嗨锅天猫旗舰店正式上线，24小时就达到“单品销量全网第一”的成绩。
2019
自嗨锅整体营业额破5亿，实现500%增长。
2020
自嗨锅在614辛巴快手直播，销售额突破10亿；宣布完成逾5000万美元C轮融资估值5亿美元。
三年时间，自嗨锅就如此被追捧，背后究竟隐藏着什么秘密呢？
品牌分析
品牌定位：帮都市年轻人从厨房解放出来。
目标用户：90后、95后、00后。
目标人群爱好：特立独行，有自己的风格；互联网爱好者；单身人士；喜欢吃火锅但不想一个人去。
前期
市场空缺：随着一人食市场崛起，很多餐厅都出现了一人小隔间，或者是放公仔陪同吃饭等等，一个人出去吃饭多多少少都会有些尴尬，随着时代的变化，一个人吃饭也要按时好好吃饭变成了一种普遍的状态，而自嗨锅应运而生。
明星代言：上市不久就邀请了林更新直播带货，并作为品牌代言人，林更新个人非常宅，喜欢打游戏，因此和自嗨锅的调性十分吻合。此外又邀请谢娜、那英、张一山、欧阳娜娜等等进行安利，喊出“半个娱乐圈都在吃”的口号，同时第一时间上架明星同款，借助粉丝经济带动销量，成为爆款。
后期又在新生代艺人中，选中了通过参加《青春有你2》以reaction表情包“哇哦”出圈的虞书欣，自嗨锅洞察到虞书欣自带鬼马精灵的接地气气质和品牌“自嗨”精神调性相符，巧妙借用虞书欣独有的“哇哦”标签，为广告片注入了灵魂，将明星代言营销演绎出全新形态！
广告植入：《高能少年团》、新版《流星花园》、《青春环游记2》等等，以及最近大火的韩剧《女神降临》，自嗨锅的广告信息无处不在，这充分强化了品牌在消费者心中的地位，占据了消费者的心智。
布局线上：首次线上发售就迅速爆红，三个季度销售突破亿元，618期间，创下了天猫、京东双平台销量第一，流量第一的佳绩。
中期
中期
新媒体传播&KOL合作：在微信、微博、小

好吃。
自嗨锅解馋，热乎，方便，还能配米饭，比较适合就较懒的人。
自嗨锅，重庆金羚羊电子商务有限公司旗下品牌，2018年1月横空出世，将自热火锅系列作为第一支品类投入市场。

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