什么是游戏嵌入式广告

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游戏嵌入式广告是指内嵌在游戏中的广告，它把游戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。

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游戏嵌入式广告是指内嵌在游戏中的广告，它把游戏变成发布广告的一种载体。它以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现广告。与普通的商业广告的不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中（In game）的广告。它在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。

中文名

游戏嵌入式广告

外文名

In-game advertising

类别

广告

载体

游戏

游戏嵌入式广告出现

据说万宝路是最早在游戏里做广告的公司。20世纪80年代，在世嘉公司的游戏机上，玩家可以驾驶着印有“MARLBORO”的赛车在赛道上驰骋。《电脑知识与技术（网络文化）》2004年09期《广告也游戏》接着很多游戏都在游戏中的一些小地方设置广告。《古墓丽影》中劳拉带着的就是爱立信的手机，而《虎胆龙威–广场风云》中把ZIPPO和摩托罗拉手机做为游戏道具。《雷曼3》中每个过关动画中都有一段宣传广告；《潜龙谍影》则是在游戏盘中附带了几个广告片。

到了网络游戏时代，游戏嵌入式广告有了更大的发展，越来越多的网络游戏都和广告主拉上了关系。还是肯德基，在腾讯发布的在线音乐竞速游戏中，就有其与肯德基的深度合作。2006年网游免费模式的出现，让运营商们逐渐发觉除了传统的点卡和道具收费方式外，还需要获得新的盈利模式。各种各样的游戏都宣布终身免费，而通过游戏道具收费。但是这样也有弊端。2007年3月网易游戏频道就做过一期专题，来研究免费游戏是否让玩家得到实惠。结果，发现玩家在免费游戏中购买道具的花费要比单纯购买点卡月卡的花费多得多。如果让玩家的花费超过其能承受的水平，玩家必然会对游戏产生反感。游戏代理公司不得不正视这个问题，而解决这个问题的最好方式就是在游戏中添加游戏嵌入式广告。在今后的几年，游戏嵌入式广告定会有更好的发展。

游戏嵌入式广告现状

网络游戏免费已经不再是一种概念，而是当前不可阻挡的潮流。免费可以带来大批的用户,但同时也让游戏代理公司少了网游点卡上的大笔收入。代理公司必须从其它方面获得盈利，其中很重要一方面就是游戏嵌入式广告。

2007年3月18日，互联网搜索巨头Google宣布收购Adscape Media游戏广告公司。

位于旧金山的新创公司Adscape Media的主要技术是把广告发布到视频游戏里。Google在它的网站解释称：“我们认为视频游戏广告具有重大价值，越来越多的人花费更多的时间播放视频游戏，当为他们提供高质量的用户体验时，我们能够为广告客户获得目标观众创造机会。”

Google不是唯一对游戏广告感兴趣的公司，2006年五月份微软支付大约2亿美元收购了Massive游戏广告公司，随后INTEL也投资于从事游戏内广告投放的IGA公司，希望开发商能够继续在他们的游戏内安置广告，以此吸引玩家购买产品。

世界IT行业的3大巨头纷纷涉足游戏广告产业，从侧面也显示出了现在还处于发展期的游戏嵌入式广告的潜力。在旧金山举行的游戏开发者大会2007上，游戏嵌入广告多次成为会议议题。某大型美国游戏开发商的一名游戏开发师在GDC上表示，游戏嵌入式广告将是玩家在未来必须习惯的一件事情。

游戏嵌入式广告国内的先驱者

分众传媒旗下的创世奇迹、酷动传媒，盛大旗下的盛越广告，还有英格爱美，久越互动，欢熊，NGI网游互动是目前国内有IGA相关业务的几家广告公司。

游戏嵌入式广告IGA的前景

IGA行业的发展需要各位共同推动，而不是恶意竞争。