为什么老竹子茶则贵

竹叶青茶叶：用了21年的竹字符号，为啥越用越值钱？

民邦食品洞察

民邦食品洞察

3年前 · 圣美品牌管理公司专业副总经理 三农领域创作者

竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界双遗产。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：这是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特产，尚无名称，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。这便是竹叶青绿茶品类名称的由来。

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竹叶青

如今，竹叶青茶已成为中国高端绿茶品牌，今天我们就来看看四川峨眉山竹叶青茶业有限公司竹叶青茶叶品牌策划背后的一些奥秘……

文化嫁接：嫁接“竹文化”，赋予品牌文化底蕴

竹叶青的品牌文化，从 “竹”字开始。在中国传统文化中，“竹”象征正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象。竹叶青心存高远，恪守平常，从品牌名称的竹字入手，巧妙嫁接中国传统“竹文化”，身体而立行，小步终成千里，一句竹叶青●平常心，宁静致远，充满着生命的内在张力，越平常，越非常。

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竹叶青 平常心

符号创意：把抽象竹文化转化为可视化的符号

竹叶青茶叶外形稍扁，两头尖细，形似竹叶。于是，竹叶青茶叶品牌策划团队以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，抽象拼凑成一个人人都熟悉的“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而竹叶青logo中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲、平和的意境。除了把竹叶青睿智、内敛的品牌个性表达出来，还尽显“平常心”的品牌内涵。竹叶青整个标志设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长，同时配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

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（竹叶青logo创意）

符号应用：把“竹”字图形，升级为竹叶青品牌专属符号

直接运用：将logo图形符号直接应用于包装袋。竹叶青茶叶品牌策划团队将抽象出来的“竹”字图形化应用于竹叶青茶叶包装上，让“竹”字符号成为竹叶青品牌专属符号，给消费者形成独一无二的品牌记忆。

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（带有“竹”字图案的竹叶青茶包装袋）

创意性运用：将图案排列叠加应用于包装盒。最新版的竹叶青礼盒装利用不同大小的“竹”形拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，一方面既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；另一方面，紧扣的标志排列，有源源不绝的含意，散发大气，加深消费者对竹形图案的印象，强化品牌记忆。另外，由“竹”字图案形成的图案，像连绵不绝的大山，与四川峨眉高山绿茶相呼应，极简又不失大气。

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（“竹”字图案应用于竹叶青论道系列）

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（“竹”字图案应用于竹叶青静心系列）

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（“竹”字图案应用于竹叶青品味系列）

结语：竹叶青中国唯一一个有精神内核的茶叶品牌

竹叶青品牌塑造，选择植根于中国传统“竹文化”，从平常起步，做到非常。中国大多数的茶叶品牌，都是流于营销口号传播，不具备由内而外的感染力。可以说，从某种意义来看，竹叶青进退有道●平常心是中国唯一一个有精神内核的茶叶品牌。竹叶青茶的做法值得借鉴，今天用此短文致敬竹叶青！

竹叶青分为品味和静心两个等级，静心级的茶叶呀比品味级的茶叶选料要更好一些。还有就是论道，论道已经独立注册为一个品牌了。品味级的茶叶一般在560--934元一斤不等；静心级的茶叶一般在980---1200元一斤不等的。论道是五千以上不等的价格。