一双球鞋为什么能让人如痴如狂，我们以AJ为例，飞人迈克尔·乔丹是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星，被称为篮球之神。耐克Nike设计的乔丹系列战靴(球鞋)Air Jordan，受到球迷们的喜爱和追捧。第一代乔丹鞋出现于1985年，1994年和2001年NIKE公司先后两次再次生产了这款鞋。经典颜色为红黑搭配，此外则为蓝黑搭配。乔丹1代从一开始发行就遭到了联盟的禁止，因为当时公牛的教练不允许神穿这双鞋，理由是与球队的队服颜色不协调，而大卫斯特恩更是对乔丹开出了罚单
炒房、炒股、炒币的风潮过后，国内鞋圈又现“炒鞋”热。近年来，运动品牌线上抽签、摇号排队、限量联名出售等营销方式，成为球鞋产生高溢价的主要原因，进而催生“炒鞋”现象。“炒鞋”一般有两种方式，一是买鞋囤货，待价而沽；二是炒期鞋，赚取付款到交货间的上浮差价，如今其已逐渐取代第一种变成主流。“期鞋容易出事”并非日光下新事，业已圈内皆知。期鞋交易依附于私人信任关系，保障不甚存焉，许多人在卖家无力赔偿后只能自认倒霉。
某种程度上，购买者提前支付全款，买到鞋后选择不发货、收货，直接挂在平台上二次售卖，造就了特殊的奇观——买到的不再是传统意义上的现货，而是看不见摸不着的“空气鞋”。由此来看，球鞋已脱离了穿的实效性功能，具备期货性质，交易双方暗地里进行着一场心理博弈，赌涨赌跌。“炒鞋”实为击鼓传花式的赌博游戏，价格虚高，炒来的鞋少有人穿，加之囤鞋者砸价等因素，当下的限量，不过多久就会遭遇价格暴跌，以至于精通门道的、会把握时机的人能从中牟利，不懂的人难免被挥镰刀割韭菜
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