椰树椰汁为何屡遭山寨侵权？

椰树集团是我国饮料工业十强企业之一，旗下生产的“椰树”牌椰汁市场占有率极高，备受消费者青睐，椰树品牌知名度、美誉度在行业内遥遥领先。为了攀附椰树品牌商誉，获得不正当利益，屡有企业生产销售山寨假冒“椰树”牌椰汁。

2017年6月，椰树集团工作人员在吴江黎里某超市发现益健饮料公司生产的“天地椰”椰汁，其外包装和“椰树”牌椰汁产品外观装潢几乎完全相同，这分明是仿冒产品。因此椰树集团向法院提起上诉，状告益健饮料公司侵权其商标专用权，不正当竞争等。

法院经审理后指出，“天地椰”椰汁在产品罐身正面突出使用“椰汁”字样，椰汁是饮料的一种，系行业通用名称，并不具有识别商品来源的作用，因此被告行为并不构成商标侵权。

但是，“天地椰”椰汁和“椰树”牌椰汁罐身均为黑色底色，罐身上的产品包装高度相似；并且“天地椰”椰汁在罐身正面的显著位置并未标注商标，而是将商标标注在罐身背面，这容易是消费者对消费者造成混淆误认，被告行为属于仿冒他人有一定影响的商品特有装潢的行为。

据此法院认定被告健饮料公司行为虽不构成商标侵权，但是构成不正当竞争，被告需立即停止侵权行为，并赔偿原告相应的经济损失。

2021年7月5日，一份海南鹰航航空饮品有限公司等与椰树集团有限公司等不正当竞争纠纷二审民事判决书公开。北京绿色果泉品牌投资管理有限公司、海南鹰航航空饮品有限公司、广东新朝阳食品饮料有限公司被判停止不正当行为，并赔偿椰树集团10万元。

椰树集团商标保护意识极高

椰树集团不仅注重打击市场中出现的山寨假冒侵权行为，亦十分重视保护商标、域名等品牌。域名方面，椰树集团持有yeshu.com、yeshu.com.cn域名，域名保护有所欠缺。

商标方面，椰树集团持有约600件注册商标，其中“椰树”商标更是覆盖所有商品或服务类别，可见椰树集团商标保护意识之高。