上半年二次元移动游戏收入增幅超50%

上半年二次元移动游戏收入增幅超50% 游戏产业仍存六大发展瓶颈

近日，在China Joy会议期间，中国音数协 游戏 工委(GPC)与中国 游戏 产业研究院及第三方数据研究机构伽马数据对外发布了多份 游戏 行业报告。

上半年二次元手游收入同比增幅超50%

中国音数协 游戏 工委与伽马数据对外公布的《2021年1-6月中国 游戏 产业报告》显示，2021年上半年中国 游戏 市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%，而在2020年上半年疫情较为严峻、“宅经济”现象更为普遍的时期，中国 游戏 市场的实际销售收入同比增幅超过22.34%。

具体来看，2021年上半年，中国自主研发 游戏 海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场。

出海移动 游戏 市场方面，中国自主研发移动 游戏 出海市场收入排名前5的地区分别是：美国、日本、韩国、德国、英国。从出海移动 游戏 品类来看，策略类、射击类、角色扮演类 游戏 最受欢迎。其中，策略类 游戏 的销售收入达41.47%，遥遥领先于其他类型。

中国二次元移动 游戏 市场实际销售收入达到158.10亿元，同比增长幅度较大，高达50.15%。

在移动休闲 游戏 领域，2021年1 6月，中国移动休闲 游戏 市场实际销售收入达到169.51亿元，同比增长8.57%。此外，根据伽马数据的预测，市场规模已达到百亿元量级的休闲电竞 游戏 市场，2021年的市场销售收入预计将达到116.40亿元，增长率预计在10%上下。

而从整个中国电子竞技 游戏 市场来看，2021年上半年，其实际销售收入达720.61亿元，同比增长0.17%，增速有所放缓。从用户规模的角度来看，2021年1 6月，中国 游戏 用户规模近6.67亿人，同比增长1.38%，中国电竞用户规模则为4.89 亿人，同比增长1.13%。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在China Joy期间公开提及，有数据统计，2021年上半年，在全球资本市场， 游戏 领域的投资并购以及IPO也非常活跃。 游戏 行业的投融资宣布和完成的交易超过635笔，交易额飙升至创纪录的3900亿人民币。仅半年，用于 游戏 收购、投资和公开发行的资金几乎是2020全年的两倍。在并购方面，上半年共有169笔并购交易宣布或完成，总价值高达1495亿人民币。VC和战略投资者共融资364笔，累计融资额达到370亿人民币。37笔宣布或完成的IPO，金额达720亿人民币。

从二级市场来看，中信证券 游戏 行业下的31家A股 游戏 公司相关数据显示，2021年上半年，区间累计出现下跌的共有18家公司，其中跌幅最大的为ST三五，区间跌幅累计近40%；涨幅最大的为中南文化、游族网络、大晟文化，区间累计涨幅都超过30%。

另外，在港股28家网络 游戏 概念股中，上半年，区间累计出现下跌的 游戏 概念股数量仅有5家，分别是胜龙国际、中国宝力 科技 、祖龙 娱乐 、云游控股、金山软件，其中胜龙国际跌幅累计超过63%；涨幅最大的则为飞鱼 科技 （超过427%）、太阳国际（超过217%）、疯狂 体育 （超过155%）。此外，腾讯控股区间累计上涨近4%，网易港股累计上涨近20%。

中国 游戏 开发者或需加强IP改编创作能力

报告提及，现阶段 游戏 IP具备辨识度高，并具备一定知名度；具有自身的世界观、价值观；具有文化符号特点，能代表某类文化属性；具有文化传承属性，文化内涵不会因产品形态而改变的特性。

从中国移动 游戏 IP版权来源方面来看，移动 游戏 IP版权来源近年来呈现多元化趋势，包括客户端 游戏 、小说、动漫等多个领域，其中原生于 游戏 领域的客户端 游戏 IP占据了IP改编移动 游戏 产品较高的流水份额，在其他领域IP来源上，动漫IP与文学IP是市场规模较大且产出精品数较多的领域，主机/单机 游戏 主要靠单款产品驱动流水占比的快速提升。

此外，该报告同时提到，由于目前市场上主要的日漫IP，均以卡牌玩法为主，用户对于其玩法的新鲜感已明显降低，这也造成用户对于相关产品改编 游戏 的期待感下降。因此，近年来，尤其是对于大型日漫IP而言，其部分动漫IP陷入了改编产品同质化的局面， 游戏 收入也呈现出不稳定的趋势。

需要注意的是，根据伽马数据公开的数据信息，从2018年至2020年，动漫IP改编移动 游戏 的收入，连年呈现下跌态势。根据产品的 历史 累计流水数据来看，2020年，由动漫IP改编移动 游戏 的流水超过5亿元的产品数量为17个。

与此同时，根据伽马数据的用户调查数据，用户对于国产动漫的期待度仍然较高，相比于日漫IP，用户对于国漫IP改编 游戏 的偏好度要高出11.2%。该报告认为，这主要是由于近年来国漫的快速发展，产品在文化内涵、趣味性等方面均有突破，而这也将给动漫IP的改编带来更多的契机。相比于日漫IP，国漫IP在产品改编上普遍不存在各种繁琐的沟通步骤与监修流程，且文化特点也更被国内用户熟知，如果能构建长期稳定的版权合作关系， 游戏 企业也可以对IP展开全面的维护与用户拓展，并自由的在玩法领域进行深度 探索 ，进而为动漫IP改编移动 游戏 破局。

此外，在China Joy 会议期间，来自 游戏 行业的专业人士也就国漫IP与日漫为代表的海外IP改编 游戏 的相关情况进行了讨论。

中手游合伙人兼集团副总裁袁宇表示，“IP就是内容，内容一定是百花齐放，一定是多样的，不是一个内容可以让所有玩家或者所有用户都喜欢。而且不同用户有不同的喜好，从趋势上看，这两年国漫的兴起势不可挡，Z世代的用户有自己的思维、性格、想法。日漫IP也好国漫IP也好，都会吸引不同的用户群。国漫恰恰抓住了目前Z世代用户的兴趣。从IP趋势而言，谈不上国漫会打败日漫，内容一定是百花齐放，会有更丰富更精彩的内容在未来出现。”

快看海外与 游戏 业务负责人李黎则表示，国漫IP价值以及IP用户产生营收能力的实际指标确实不如日韩，用户群基数、年龄层也都是Z世代，他们还在成长过程当中。李黎提到，在引进国外IP的过程中，中国 游戏 开发者太注重数据上的指标，对于在原有世界观基础上，二次创作一个新的世界观，有着很大的门槛，在 游戏 核心创作方面，中国 游戏 开发者还有待加强。

此外，在SNK中国副总裁王绍钰看来，目前已经到了对于IP价值重新评估的冷静期，IP只是一个辅助牌，它需要和内容相结合、相吻合。盛天网络副总裁龚龙也表示，企业有了一个比较好的研发团队、发行团队，就相当于有了比较好的土壤，在此基础上，企业根据这个产品和团队的特性再去找适合它的产品，就可以把IP的价值发挥到最大。

游戏 产业仍存六大发展瓶颈

伽马数据在China Joy期间另外发布的一份名为《2021中国上市非上市 游戏 公司竞争力报告》的信息显示，该报告对中国整个 游戏 市场企业的发展趋势做出分析称，未来“95后”“00后”的 游戏 用户付费能力、付费意愿将增强，逐渐成为移动 游戏 市场的主力。相较于中重度 游戏 ，超休闲用户30岁以上的用户占比更高，女性 游戏 用户多于男性。 游戏 用户年龄、性别边界得到拓宽，刺激移动 游戏 用户的需求向多样化发展。未来，布局多元化 游戏 赛道、满足用户多样化需求的 游戏 企业能够获得更大规模的 游戏 用户，得以更快速的发展。

该报告还提到，在当前市场竞争格局下，中小企业迫于研发等方面的相对劣势，开始更多发挥创新以及赛道差异化选择等方式来获取更多市场机会，也取得了一定优质的新品产出，如近一年首月流水超5亿元的7款产品中，《原神》《万国觉醒》《摩尔庄园》等都是其中典型案例。这种新品分布格局未来仍将延续，并且部分中小企业依托创新带来的细分领域优势，有望获得更多的发展与更高的市场地位。

在分析中国 游戏 企业在未来的发展机会或趋势的同时，《2021中国上市非上市 游戏 公司竞争力报告》还提及了这些企业面临的风险。该报告称，如果 游戏 企业的同品类产品竞争失利，可能会给企业带来较大风险。这容易造成产品表现不达预期，甚至出现难以覆盖研发、发行成本的风险。

而随着疫情带来的“宅经济”影响减弱， 游戏 市场用户获取的难度将进一步加大。2020年头部上市 游戏 企业在销售费用方面的投入进一步加大，但销售投入产出比明显下降，销售成本的提升却没有为 游戏 收入带来符合预期的增长。

现阶段，上市 游戏 企业中亏损企业数量占比连续提升，2020年有38.6%的上市 游戏 企业陷入亏损，除此之外，由盈转亏的企业数量在增加，扭亏为盈的企业则有所减少。部分上市企业拥有高体量、高忠诚度的用户，但在变现模式上却迟迟无法取得突破，在用户活跃度持续提高的情况下，营收始终处于亏损甚至亏损扩大。

本文核心数据：自研游戏销售收入、自研游戏收入增速、自研游戏数量占比

1、自研游戏收入加速增长

根据游戏工委统计，2015-2020年我国自研游戏销售收入逐年增长，并且近年来增速加快。截至2020年，我国自研游戏的销售收入达到了2556.4亿元，增速高达27.1%。

注：中国自研游戏收入包括国内与海外的销售收入。

2、游戏厂商助力自研游戏发展加快

我国自研游戏增长如此之快，离不开国内游戏厂家的积极研发，据伽马数据统计，2018-2020年我国市值TOP10的游戏企业游戏业务研发费用逐年增长，并且移动游戏流水TOP250中自研游戏数量占比从2018年的56%上升到2020年的76.7%。

以最大的移动游戏厂商腾讯控股为例，其游戏部门含有四个工作室群，分别是天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群与北极光工作室群，各个工作室群的擅长游戏品类也有所不同，其中负责《王者荣耀》的天美工作室群带来的营收占比最高，超过了40%，具体情况如下：

3、中国自游戏在海外市场增长较快

国内厂商加速研发的同时也促进了我国自研游戏的出海，据伽马数据统计，2020年重要移动游戏市场流水TOP100中，中国研发游戏流水同比增长在主要出口国家中均比非中国研发的游戏要快。其中中国研发流水在英国的增速最高，达到了64.4%;同时值得注意的是，在日本由中国研发的游戏流水增速为58.2%，远比在日本的非中国研发游戏的流水增速(2.2%)多得多。

4、游戏行业研发岗位薪酬增长

通过对比2018年与2020年游戏行业研发岗位的薪酬水平可以发现，游戏美术岗位的薪资增幅最大，达到了30%;游戏运营的薪资增幅则相对较小，为12%。相关岗位薪酬的提升，也能从侧面反映出行业人才需求的增加。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》