蒙牛的经营理念

　蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。下面我就为大家解开蒙牛的经营理念，希望能帮到你。

蒙牛的经营理念

　公司的承诺

　对消费者:提供绿色乳品、传播健康理念。

　对客户:合作双赢、共同发展。

　对股东:高度负责、长效回报。

　对员工:教育培训、成就人生。

　对社会:依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。

　公司的战略目标 不断开拓进取，坚持科学发展，努力创新，整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。

　公司的发展战略 科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的"百年蒙牛"。

　(我们公司的企业文化，简单点就是为消费者提供绿色、健康的优质奶制品)，问的范围有点宽泛，详细点会有准确答案，我是蒙牛员工)

蒙牛的发展理念

　创意加宣传

　品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传。1999年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易?但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。好，那就占到巨人的肩膀上吧。于是?创内蒙古乳业第二品牌?的创意诞生了。世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁?没人知道。蒙牛一出世就提出创?第二品牌?，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，牛根生的想法是：?既要轰动，又不能多花钱。?当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，牛根生意识到这是一个机会，于是便找到了路牌广告的负责人，他说：?你的牌子长时间没人上广告，那就会无限期的荒下去，小荒会引起大荒;如果蒙牛铺天盖地的做上3个月，就会有人认识到它的价值，一人购引起百人购。

　所以，我们大批量用你的媒体，其实也是在为你做广告，你只收工本费就会成为大赢家。?该负责人认为这话说得有理，于是便以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告3个月的发布权。结果那年，呼和浩特市所有主街道都竖满了?蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌?的大红广告牌。就这样，蒙牛打响了创业的第一枪，这一枪使得整个草原为之震动。凭借?第二品牌?的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。

　善捕商机者胜

　2003年蒙牛集团10月16日。?神舟五号?顺利返回，这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说，这是一次千载难逢的搭载机会。蒙牛正是看准了这点，以?举起你的右手，为中国喝彩!?为口号，推出了?航天员专用奶?的广告，并铺天盖地的出现在北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上，全国30多个城市的大街小巷蒙牛广告也是随处可见;蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电视台的节目中，?发射补给对接篇?在中央和地方台各频道同步亮相，气势夺人;同时，印有?航天员专用奶?标志的新包装牛奶和相应的众多pop、宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。一时间蒙牛宣传攻势锐不可当。正是因为抓住了这个机会，蒙牛的销售额也有了较大幅度的增长。

　一山可以容多虎

　蒙牛人明白，只有营造出和谐的生存环境，才可能获得顺利发展的机会。在蒙牛诞生和发展的过程中，和伊利的关系曾经十分紧张。但是蒙牛认为，竞争可以双赢，一山可以容多虎。既然?奔驰?和?宝马?可以在德国并驾齐驱，百事可乐和可口可乐可以共同引领全球饮料市场，蒙牛就可以和伊利等草原乳业品牌一起发展，一起壮大。于是，蒙牛喊出?草原品牌一荣俱荣，一损俱损?的口号，进而提出?为内蒙古喝彩?的口号，努力寻求与竞争对手和睦相处之道，实施?共生共赢战略?。从2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益广告《为内蒙古喝彩，中国乳都》。

　在所投放的300多幅灯箱广告中，蒙牛不仅宣传了内蒙古企业团队，也借势提升了自己的形象，蒙牛的最大竞争对手伊利赫然排在首位。此外，在冰淇淋的包装上，蒙牛直接打出了?为民族工业争气，向伊利学习?的字样。蒙牛如此谦卑，高抬竞争对手，使竞争对手也无话可说。洼，然后积;屈，然后弹;蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进，带动整个草原乳业进入良性竞争阶段，不仅为自己争取到了良好的发展环境，还为企业树立了良好的品牌形象。?小胜靠智，大胜靠德?。蒙牛正是遵循着他的开创者牛根生的座右铭，以高超的创意一次次开拓自己的品牌市场，用高尚的道德一次次维护着自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功业，不懈的努力中，蒙牛人炼就了今天驰名天下的品牌蒙牛乳业。

蒙牛的企业文化

　发展着的马克思主义是蒙牛乳业集团企业文化建设的主导;

　社会主义的价值观是蒙牛乳业集团企业文化建设的核心;

　邓小平理论、"三个代表"重要思想和科学发展观是蒙牛乳业集团企业文化建设的灵魂;

　社会主义道德是蒙牛乳业集团企业文化建设的原则;

　社会主义和谐是蒙牛乳业集团企业文化建设的根本;

　优越的环境是蒙牛乳业集团企业文化建设的保证;

　良好的形象是蒙牛乳业集团企业文化建设追求的外在表现;

　创新是蒙牛乳业集团健康、持续、快速成长的法宝。

　企业标志

　本标志是企业名称"蒙牛"的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成，突出追求天然，远离污染的主题。

　企业命名

　企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。

　产品命名

　产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。

　董事长牛根生的座右铭

　小胜凭智，大胜靠德;

　认真做事，诚信做人。

　2005年1月12日，牛根生董事长与家人捐出全部股份，创立了?老牛专项基金?，被誉为?全球捐股第一人?。?老牛专项基金?的宗旨是?发展公益事业，构建和谐社会?，公益对象为?三个面向?：面向?三农?事业，面向教育事业，面向医疗事业。截至2007年6月，牛根生与家人所捐股份的市值已经达到40多亿元，其红利逐年纳入?老牛专项基金?。2003年至2005年所产生的红利，已广泛运用于资助失学儿童与贫困大学生，帮扶五保户与周边农民，慰问公安战线的英模人物与烈士家属等各项社会公益事业。2007年4月26日，享有?中国慈善第一榜?之誉的中国慈善排行榜在北京举行颁奖典礼。蒙牛乳业集团董事长牛根生入选?中国十大慈善家?。

　公司的事业定位

　百年蒙牛、强乳兴农，做一个致力于人类健康的牛奶制造服务商。

　公司的使命

　1、为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业。

　2、为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌。

　3、为提升消费者的健康品质服务。

　4、为员工搭建实现人生价值的平台。

　公司的战略目标

　不断开拓进取，坚持科学发展，努力创新，整合全球有效资源，把公司办成中国和世界乳品业制造商的领先企业。

　公司的发展战略

　科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的"百年蒙牛"。

　公司的承诺

　对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。

　对客户：合作双赢、共同发展。

　对股东：高度负责、长效回报。

　对员工：教育培训、成就人生。

　对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。

　公司的企业精神

　精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国。

　公司的用人原则

　公开、公正、公平;有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用。

　折叠公司的管理理念

　用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。

　公司的追求

　培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管理，生产一流的产品，提供一流的服务，塑造一流的品牌。

　公司的管理方针

　服务、协调、指导、监督、考核。

　服务--上级为下级服务、机关为基层服务、上道工序为下道工序服务、员工为客户和消费者服务。

　协调--协调企业与政府、企业与兄弟单位、企业内部门之间、员工之间的关系。

　指导--整体上的指导、业务指导，当教练不当运动员，不越级管理。

　监督--对下属部门和人员进行全方位、全过程的监督和检查。

　核--实行全员、全方位考核，并同工资挂钩。

　司的质量目标

　产品出厂合格率达100%。

　公司产品的特点

　卫生、天然、纯净、优质、新鲜、健康、时尚。

　公司企业文化的精髓

　(1)讲诚信，企业对政府讲诚信;企业对客户和消费者讲诚信;上级对下级讲诚信;下级对上级讲诚信;企业对合作伙伴讲诚信;人与人之间讲诚信。

　(2)与自己较劲，发现问题先从自己身上找原因，进行自我超越。

　公司员工行为规范

　遵纪守法，廉洁自律，服务周到，语言文明，

　厉行节约，仪表端正，讲究卫生，团结同志，

　诚实守信，爱护公物，讲究公德，齐心协力，共建文明。