对很多商家广告采用谐音手法改变成语习惯写法发表意见

一:

这些商家利用谐音双关造成“成语广告”的大量出现，这是不对的，我反对这些。因为传播媒介对人的影响很大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解，将产生不良影响！

二:

“谐音成语”是用同音或近音字对固有成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与某个耳熟能详的成语相似，意义却完全不同。 “谐音成语”主要用于广告或讽刺与幽默。众所周知，广告宣传的关键是广告语言。用“谐音成语”生动地表现产品的特色，有效地影响消费者，是近年来广告语言常用的一种手法，像“一戴添娇”、“鸡不可失”等都是比较有影响的“谐音成语”广告语。越来越多的广告商喜欢挖空心思，用“谐音成语”来进行广告宣传。 然而，一些语言学家却对“谐音成语”不以为然，认为这是一种语言污染，会对青少年产生不利影响。在品牌传播过程中，确实有不少拙劣使用“谐音成语”的实例。检举

回答人的补充 2009-05-28 10:01

机不可失——“鸡”不可失（烧鸡广告） 贤妻良母——“闲”妻良母（洗衣机广告） 别具一格——别具一“革”（皮革广告） 这种对整体结构仿拟的现象较为普遍，一为结构不变，能较好地保留原成语的意义；二为结构不变而又传达了广告意图，老百姓对这种现象比较认同。 你来我往——你来我“网”（网吧广告） 脍炙人口——“快治”人口（华素片广告） 谐音成语越有创意，广大受众理解的难度越大，不过新成语的结构关系只要合乎语法，用得巧妙，也会为人们逐渐接受。