一个亿都是小目标

人民广场周边的店，开店和关店的速度很快，从情怀到现实，两个月，三个月，半年，一年，二年，能撑过三年的店都活下来了。不管干什么的，360行，每个行业的店都会超过10家。每家都会搞活动。贵一点，我们这些老居民都不会买。如果那家搞活动，一定是排起长队。很多小的店，开业的时候，都会写上，挣它一个亿。一个亿是个小目标了。

创业者快占领临沂了。有扫码的卖健康奶昔的创业者，小区里是收发快递送可乐上门的创业者，有些咖啡馆，每天的券都在发。换上一个概念，做小本生意就算是创业，比如任何事情加上互联网，就是在改变世界。互联网的泡沫，以为打了点泡沫就能卖成传奇，对不起，星巴克只有一个。老张拉面和互联网煎饼之间，我只选择便宜又好吃的。

做餐饮、做外卖和形形色色的o2o，是意图一举财务自由的年轻创业者首选。这些，多半是看起来谁都能做，有小聪明的再来做做包装，弄辆跑车送外卖。可是他们忽略了，创业之所以不是摆地摊，就在于你哪怕会做天下最好的馅饼会写转眼十万加的公号，也很可能在市场面前赔得什么都不剩。商业有自己的原则和逻辑，有自己的斤斤计较和丝丝入扣。

那些在课堂上鼓吹大学生出来创业的就业指导老师们，在发现孩子们除了摆地摊什么都不会之后，又忙着去忽悠大伙搞公益创业。2016年7月份，智联招聘做过一个调查，发现一年以前有创业意愿的学生占比为3.2%，现在增长到6.4%；而超过60%的学生表示，如果他们创业，"送外卖"将是自己的首选。

很多替大学生们反驳的人其实搞错了，不是我们说送外卖低级，而是大学生们看扁了送外卖。把送外卖作为首选，是他们先看扁了这回事，误以为送外卖手到擒来马到成功。大众创业的概念，其实很多时候被用来忽悠成了"傻子也能创业"。去年融资再容易，无非是疯子和傻子的故事。再到今年，疯子也知道，接下来还是精英创业的时代。光靠热血和小聪明，是无法真正创业成功的。

2016年8月底王健林又一次刷屏了，在接受采访时他说，"很多年轻人，有自己目标，比如想做首富是对的，奋斗的方向，但是最好先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿。"先挣它一个亿作为小目标，大伙一下就懵了，但放在首富的身上来看，其实这目标非常务实，比如，按照王健林身价2600亿来算，这第一个目标只是2600分之一。

我算了下我的全部资产。如果我要告诉三年前的自己要做到像今天这么优秀的话，应该这么说：你最好先定一个小目标，比方说，你先挣它三块八？王健林的一个亿是怎么挣出来的呢？无数鸡汤学早就给大家科普了，先做到处级干部，再进入爆发前夜的房产界，再有战友帮忙，最后是创新性的卖房子。这三块八毛和一个亿之间，很可能就是送外卖创业和首富的距离。

　编者按：生活的感悟，文字朴实，随意耐读。问好！

风险一：创业初期遭遇虚假投资者

一些投资者自称资金来自国外的基金，比如硅谷财团、华尔街银行等。但他们很可能是打着国外投资旗号蒙骗创业者的“狼”。

高度热情的“傻子”：有些投资方似乎并不在乎双方的分歧，而且总是在夸赞说：“这份商业报告棒极了□”这就很让人怀疑。因为不管创业者的商业计划多么诱人，真正的投资家还是要对之做出全面评估后才会下结论。

号称关系通天的骗子：有些投资方自称与某某高官显贵关系不同寻常，这种投资方往往不可信。

不懂装懂的呆子：有些投资方对项目的技术背景知识并不了解，却表示出极大的热忱。他们有可能因为怕错失机会，先稳住创业者再说；也有可能是故意装呆从而骗取商业计划。

因此，创业者应该充分了解投资方的基本情况。比如，投资方的信用问题、它所提供的案例的真实性等等。必要时，创业者还需要委托专业调查公司进行调查。

风险二：创业期间商业机密的外泄

项目的保密问题对于创业者来说至关重要。创业者必须学会对项目采取一定的保密措施，以避免商业机密外泄。

业内专家提醒创业者，需要保密的有财务分析、供应商和典型客户信息等。在技术或发明还没有获得专利保护时，也必须采取有效的保护措施。当创业者必须把商业计划的一部分信息提供给投资方时，一定要与投资方签订保密协议。保密协议要严格声明：当事人有可能接触到商业机密，因此要承诺在未经允许的情况下不得使用或泄露机密。另外，还有一些常规的做法，如在商谈过程中商业计划书封面要打上“机密和专利”的字样。这样，一旦当事人违反了保密协议，那么创业者就可以利用法律手段保护自己。

此外，创业者还应该客观地评估自身项目的市场预期和企业价值，否则会无意中给自己设下致命的圈套。姜广胜给记者举了一个典型的例子：中关村的一家IT企业第一年融到XX万元投资，投资方表示第二年、第三年将追加投资，然而一年后投资方得知公司实际上只需1500万元人民币就可以运营，于是对创业者的市场预期开始怀疑，最终决定暂停第二年的追加投资。同时要求仍然保持原有股份甚至要求追加股权。姜广胜告诉记者，有些投资方做得更绝，甚至会提出要求把第一年的股权转换成债权。